Marketing e Publicidade

• Identificar os fundamentos do marketing.
• Reconhecer o marketing como filosofia de gestão.
• Descrever o contexto histórico do aparecimento do marketing.
• Analisar os processos de marketing numa perspetiva operacional e em contexto de mercado.

• Marketing
  • Fundamentos
  • Filosofia de gestão

• Contexto histórico
  • Evolução do marketing/Ética e código de conduta
  • Marketing nas empresas e nas organizações não lucrativas

• Processos de marketing
  • Funções do marketing e do gestor de marketing
  • Marketing estratégico e operacional
  • Centralidade no cliente
  • Conceitos centrais do marketing

• Micro e macro envolvente
• Públicos
• Marketing no contexto de mercado